Diesel : entre denim et provocation

diesel-spring-summer-2016-publicitéDiesel ce n’est pas seulement des vêtements: c’est un mode de vie.

Depuis sa création en 1978, la marque italienne ne suit pas les tendances, elle les créées. La philosophie de Diesel est resté la même depuis le premier jour de sa création: Renzo Rosso avait envisagé une marque qui résisterait pour la passion, l’ individualité et l’ expression de soi, d’où son slogan “Only the brave« . Grâce à des collaborations avec de grands créateurs, Diesel s’assure d’être toujours une référence dans le domaine de la mode imposant son style et sa singularité.

Elle est réputée tout d’abord pour créer des denims résistants de haute qualité, mais également pour ne pas suivre les tendances, mais les devancer. Avec son style novateur, la marque privilégie les matières de qualité, que ce soit le denim, le cuir ou la soie.

Positionnée haut de gamme, la marque a le souci du détail (telle la petite languette rouge cousue sur ses jeans), de la coupe et de la finition parfaites.

Ses collections sont destinées aux 18-35 ans et pourraient être définies en trois mots : casual, rock et rebelle.

Diesel homme 2016

La provocation comme stratégie

Les campagnes publicitaires Diesel sont facilement reconnaissables et très efficaces. En 1991, pour sa première publicité, la marque avait choisi comme thème “comment mener une vie équilibrée” avec une publicité affichant le contraire: fumer, manier les armes et multiplier les rapports sexuels.

Sa priorité? Transgresser les lois et les codes du monde de la mode

Le décalage et la dérision de la marque plait, tellement que lors du festival international de la publicité à Cannes la marque est récompensée du Lion d’or.

La marque aime provoquer et braver les ordres. Avec plus de 5 000 points de vente à travers le monde à ce jour, la société n’est pas prête d’être vaincu…

diesel - better - campagne choc

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